Собственный товарный знак для предприятия - не только вопрос престижа
Обычно с именем любой знаменитой торговой марки связаны такие понятия, как коммерческий успех, репутация товара высокого качества. Постепенно и региональные производители товаров, поставщики услуг начинают осознавать, что торговые марки - это не только Mercedes или McDonalds. Свои товарные знаки сегодня регистрирует все большее количество предприятий. К такому шагу их подталкивает не столько желание добиться большего авторитета в глазах потенциальных покупателей или заказчиков, сколько практическая необходимость иного плана.
Зачем это нужно?
Давняя история товарных знаков (более-менее яркие их примеры появились еще во времена Римской империи) свидетельствует об их предназначении идентифицировать конкретные товары с именем конкретного производителя. С развитием рыночных отношений, и особенно торговли, стали возникать однородные предложения на рынках товаров и услуг, четко обозначилось такое понятие, как конкуренция. В этих условиях торговая марка взяла на себя функцию атрибута, способствующего более активному продвижению на рынок товаров, отличающих их производителей от продукции конкурентов.
По различным данным, на сегодняшний день в мире ежегодно регистрируется до 750 тыс. товарных знаков, всего на мировом рынке их используется около 20 млн. Среди этих торговых марок существуют и так называемые “бренды”, т. е. знаменитые товарные знаки, престижность которых поднята их создателями на небывалую высоту. Например, официально объявлено, что цена товарного знака компании Coca-Cola превышает стоимость всего имущества этой фирмы. В Украине многие, в том числе региональные, производители или субъекты рынка имеют свой зарегистрированный товарный знак. В числе наиболее известных местных торговых марок можно назвать такие как “Норд”, “Сармат”, “АВК”, “Быттехника”, Varas и т. д.
Прежде всего разработка и регистрация собственной торговой марки позволяет, благодаря рекламе постоянно воздействовать на потребителя и таким образом завоевывать рынки сбыта. Кроме того, имея стабильную репутацию качества, товарный знак защищает интересы производителя. В случае несанкционированного повторения владелец такого знака может предъявить претензии к нарушителю, заставить его прекратить изготавливать подделки и наложить на него штрафные санкции.
Необходимость в регистрации собственного “торгового имени” в региональных условиях наиболее часто возникает тогда, когда производитель становится заметным, т. е. выходит на достаточно крупные объемы реализации своей продукции. Среди владельцев торговых марок крупные предприятия или компании составляют большинство. Однако не меньший интерес к регистрации товарных знаков проявляют сегодня и представители малого и среднего бизнеса. Так, например, недавно был официально зарегистрирован товарный знак “Герман” частного предпринимателя из Харцызска, производящего антиалкогольные препараты. В то же время в регионе достаточно велика доля представителей различных сфер бизнеса, которые хотели бы зарегистрировать свою торговую марку, но пока не знают, как это сделать. Для начала небесполезно будет иметь представление о том, что представляет собой товарный знак, подлежащий регистрации.
Что это такое?
В соответствии с законом Украины “Об охране знаков для товаров и услуг” зарегистрированной торговой маркой может быть признан: словесный знак (логотип), графическое изображение, знак, комбинирующий словесные и графические символы. В качестве товарного знака можно зарегистрировать и звуковые сигналы (например, позывные радиостанции), а также определенную цветовую гамму, этикетку или наклейку на товаре. Интересный момент: если у фирмы зарегистрированы только словесный знак и его графическое изображение, то воспроизведение этого знака другим цветом не будет считаться нарушением. Существуют и так называемые “белые” товары, то есть те, которые маркируются не знаками производителя, а знаками продавца. (Однако в этом случае согласие производителя все же необходимо.) Примером этой практики может служить донецкий торговый центр “Белый лебедь”, имеющий право маркировать своими знаками продаваемые товары.
Обязательных требований регистрации товарных знаков в Украине нет, поэтому решение принимает непосредственно производитель или поставщик товаров или услуг. Регистрация знака происходит по конкретному виду деятельности, то есть, если эти виды не пересекаются (например, торговля мебелью и производство кондитерских изделий), то несмотря на уже существующую торговую марку, новый одноименный торговый знак будет зарегистрирован. Старые и общеизвестные товарные знаки, в соответствии с международными соглашениями, не подлежат обязательной регистрации.
Как его зарегистрировать?
Вопреки распространенному обывательскому мнению в отношении торговых марок приходится констатировать тот факт, что интеллектуальная собственность в Украине все же существует. Регистрацией товарных знаков в нашем государстве занимается Государственный департамент интеллектуальной собственности. Что бы зарегистрировать торговую марку, необходимо подать соответствующую заявку. Приемом заявок занимаются специалисты, так называемые патентные поверенные. Они консультируют желающих по вопросам составления пакета необходимых документов, рассказывают о требованиях, предъявляемых к товарным знакам. В Донецке таких специалистов работает 8, всего же в Украине их около 150.
После того, как будут подготовлены все необходимые бумаги, заявка направляется в Киев, в Государственное патентное ведомство и Украинский институт промышленной собственности, где происходит экспертиза. С момента подачи заявки в Госпатент Украины наступает временная охрана заявленного товарного знака. Это означает, что во время проведения экспертизы заявитель имеет право использовать заявленный товарный знак, ставя на нем обозначение “тм”. Кроме того, торговая марка, заявленная на регистрацию, имеет приоритетное право перед любыми аналогами, поступившими позже. Сама экспертиза длится около 3 лет, и это нормальные сроки, в том числе и для развитых стран мира.
Дело в том, что основная задача подобной экспертизы заключается в проверке соответствия заявленного знака законодательным требованиям и выявлении возможных повторов с уже зарегистрированными торговыми марками. Например, в регистрации торговой марки на территории России было отказано мариупольскому предприятию “Пласт”, которое специализируется на изготовлении катеров. В Калининграде нашлась почти одноименная фирма “Плази” с аналогичным видом деятельности. Так же обычно не регистрируются товарные знаки, содержащие общепринятые понятия, например такие, как “Уют” или “Радость”. Экспертиза проводится в соответствии с классификатором, в котором определены основные сферы использования товарного знака (всего 42 класса). В случае успешного завершения экспертизы заявитель получает свидетельство о регистрации, подтверждающее право на использование товарного знака, после чего уже может добавить с своей торговой марке значок “R” (то есть - “зарегистрированный товарный знак”). Стоимость всей процедуры регистрации составляет от 1 тыс. грн.
И как его защитить
В Украине наиболее распространена практика недобросовестного использования знаменитых зарубежных торговых марок, однако случаи запрещенной эксплуатации имен отечественных производителей тоже имеются. Одним из документов, защищающих права обладателя торговой марки, является Закон Украины “Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности”.
Согласно статье 7 этого закона, под недобросовестной конкуренцией понимается неправомерное использование фирменного наименования, знака для товаров и услуг или же любого другого обозначения товара, неправомерное копирование его формы, упаковки, внешнего оформления, а также имитация, прямое отображение товара другого предпринимателя, самовольное использование его имени, а также умышленное распространение ложных и неточных сведений, способных причинить вред деловой репутации и, как следствие, имущественным интересам другого предпринимателя.
По данным Донецкого территориального отделения АМКУ, с начала текущего года было рассмотрено 6 дел, связанных с использованием чужого товарного знака. Таким образом, общее количество дел по фактам недобросовестного использования чужих торговых марок пока занимает 12,2% от всех дел, рассматриваемых АМК в Донецкой области. Для того, чтобы пресечь несанкционированное использование своей торговой марки, ее владелец (которым, кстати, может быть как юридическое, так и физическое лицо) вправе сначала письменно обратиться к нарушителю с требованием немедленно прекратить его действия.
Если подобное требование не будет выполнено, то владелец товарного знака вправе обратиться в суд, однако это возможно только при наличии охранного свидетельства о регистрации торговой марки. До выдачи охранного документа при наличии заявки, поданной на регистрацию, факты несанкционированного использования товарного знака рассматриваются по линии нарушений антимонопольного законодательства. В Донецкой области так было с продукцией ЗАО “Марг-Вест”. Одно из макеевских частных предприятий использовало на упаковке производимого майонеза цветовую гамму, внешне похожую на цвета упаковки аналогичного продукта “Марг-Веста”. После обращения “Марг-Веста” в Антимонопольный комитет это “заимствование” было прекращено. Пока что Украина не знает “громких” конфликтов, связанных с защитой торговых марок, аналогичных развитым странам мира. Однако вопросы как особого значения товарного знака предприятия, так и его защиты актуальны уже сегодня.
