Процесс облагораживания “фирменных” зданий дает возможность Донецку приобрести облик европейского города.
появлением элитных салонов, бутиков, клубов и прочей великосветской атрибутики началось преображение традиционно провинциальной “шахтерской столицы”. Реставрируются фасады зданий, по-новому расставляются акценты в архитектуре. В прежние времена социально- идеологические предпосылки делали невозможным демонстрацию индивидуального вкуса, да и вкуса вообще. А плановость и зашоренность привели к безликой серости архитектуры, которую язык не поворачивается назвать “застывшей музыкой”. Новое время вызвало всплеск моды на облагораживание фасадов, постепенно приближающих нас к европейским образцам.
Хотя до сих пор неуклюжим диссонансом смотрится соседство кусков отваливающейся штукатурки с цоколем шикарного салона или бутика. К счастью, некоторые из новоявленной элиты начинают осознавать, что ради престижа стоит раскошелиться хотя бы на небольшой косметический ремонт и соседних строений. Концерн “Энерго”, например, делая площадку для подъезда и стоянки автомобилей возле своего офиса, вымостил плиткой всю прилегающую территорию.
Философия бизнеса начинается с понимания обычной человеческой психологии. А психология клиента проста и универсальна: если роскошен фасад, стилен интерьер, значит, дороговизна представленного товара оправдана. Именно такую мысль внушают покупателю магазины элитной одежды и продуктов, во множестве расположившиеся в центральных районах Донецка. Фасад магазина швейцарских часов “Кристалл”, отделанный мрамором, вызывает невольные ассоциации, что здесь не “кинут”, “толкнув” вам за безумную цену дешевую подделку.
Внимание к “картинке собственного лица” равнозначно денежным инъекциям в копилку престижа. Понимая это, люди бизнеса тратят деньги на кажущиеся сумасбродными архитектурные излишества. Свою элитарность и, в общем, обособленность демонстрирует оригинальная архитектура офиса корпорации “ИСД”. Достаточно неожиданное “явление” областного управления Ощадбанка в новом и очень престижном современном здании следует понимать как прямую заявку о том, что позиция этого банка крепка, - уже его фасадом.
Словом, есть шанс, что трудные попытки региональной элиты по формированию “вкуса на улицах” завершатся успехом. И мы перейдем от постсоветского средневековья к Ренессансу третьего тысячелетия.
