Донецкий пивной фестиваль “Сармат - Свежий вкус” еще раз наглядно показал, как надо делать хорошую рекламу
С 14 по 16 сентября в Донецке прошел II Международный пивной фестиваль. Все три фестивальных дня показали, что празднование дней пива становится в Донбассе хорошей традицией.
Само мероприятие под названием “Свежий вкус” было задумано как неординарное шоу. Основной художественный замысел сценария предполагал демонстрацию “одной прекрасной истории любви, развернутой во времени и пространстве”. Насколько удалось донести эту идею до искушенной всевозможными представлениями донецкой публики, судить сложно. Но ясно одно - жаждущие “пива и зрелищ” получили и то и другое сполна.
В отличие от прошлогоднего, пивной фестиваль “Сармат-2001″ проходил всего 3 дня, однако его программа не стала от этого менее интересной.
Гала-концерт на площади Ленина
День открытия фестиваля “Свежий вкус” был самым массовым.
Народ, жаждущий праздника, почти до отказа заполнил главную городскую площадь, где и развернулось действо с участием ансамбля волынщиков из Уэльса, автопогрузчиков Донецкого пивоваренного завода, исполнивших урбанистический балет “Лебединое озеро”, уникальной в своем роде группы барабанщиков Ars Nova, танцующих скалолазов, фолк-группы “Древо”. Все это происходило под аккомпанемент симфонического оркестра и световых эффектов.
У концерта на площади не было ведущих, но для такого шоу они и не нужны. Программа получилась достаточно зрелищной. Стоило посмотреть и послушать одну только скрипачку Асию Ахат, которая своим выступлением дала достойный ответ таким знаменитостям, как Ванесса Мэй и “Дип Форест” одновременно. Выступали на площади и частые гости заграничных пивных фестивалей - британская рок-группа Hub Ush. Позже в небольшом интервью журналистам музыканты признались, что были приятно удивлены качеством донецкого пива, в основном потому, что “после него голова утром не болит”.
Порадовал своим появлением первоначально не заявленный к участию в программе “почетный Сармат” Никита Джигурда. Ставший, наверное, таким же неотъемлемым символом фестиваля, как и само донецкое пиво, российский актер таскал на себе игрушечную, но внушительных размеров, лошадь и радостно призывал всех пить только пиво “Сармат”.
Завершилось представление ближе к глубокой ночи - небо над площадью озарилось огнями красочного фейерверка.
“Rock Точка”
Всеукраинский фестиваль “Rock Точка”, состоявшийся в рамках фестиваля “Свежий вкус” в парке им. Ленинского комсомола, проводился впервые. Несмотря на это, уже сейчас становится ясно, что “донецкий вудсток”, основная цель которого - дать возможность “засветиться” молодым рок-исполнителям, имеет все шансы превратиться в событие, имеющее самостоятельное значение. По словам автора идеи и инициатора проведения “Rock Точки”, представителя рекламного агентства “Серебряный век” Андрея Корниенко, фестиваль проводился “в пику попсе”, заполонившей в последнее время эфир FM-радиостанций и экраны телевизоров.
Эту же мысль, хотя и в несколько ином ключе, подтвердил на пресс- конференции президент “Rock Точки”, лидер группы “ВВ” Олег Скрипка, который сказал, что сегодня в Украине нужны “непопсовые” фестивали, поддерживающие именно рок-музыкантов.
Объявив заранее о проведении “Rock Точки” в сети Интернет, организаторы в итоге получили более 200 заявок от команд со всей Украины, которые продолжали поступать в дни фестиваля. Из всех претендентов были отобраны около 50 лучших, представлявших довольно широкий спектр направлений и стилей.
Были и откровенно слабые команды, но придя в минувшую субботу в парк имени Ленинского комсомола, можно было увидеть и послушать и “вовсе не аматоров”, например - питерскую “Текилуjazz” и украинскую “ВВ”.
Мероприятия фестиваля “почтили своим присутствием” многочисленные свадьбы. Говорят, хорошая примета. Одну из пар молодоженов даже пригласили на сцену, чтобы невеста бросила собравшимся зрителям свой символический букет.
Поддержка молодым, но перспективным рокерам будет оказана не только на словах: по итогам “Rock Точки” для лучшей на фестивале группы обещают бесплатно снять видеоклип, а через несколько месяцев появится CD с наиболее яркими композициями в исполнении участников фестиваля.
Дартс, театр и песни века
Возможность отдохнуть “на полную катушку” в дни фестиваля была предоставлена всем, в том числе и журналистам. Журналистский турнир по дартс, организованный Федерацией дартс Донецкой области, проходил два дня, в два этапа.
Соревнования проводились по одной из простейших систем, что было специально сделано для того, чтобы буквально каждый из журналистов, в том числе новички, вовсю ощутил на себе все прелести этой “истинно пивной игры”, зародившейся некогда в английских пабах.
Двое сотрудников “Негоцианта” тоже участвовали в бескомпромиссной борьбе, однако, достойно уступив своим соперникам в лице киевских коллег, вскоре ушли пить пиво, присоединившись к зрителям.
А победителем соревнований в первый день стал Алексей Гуманский (радио “Спорт-FM”). Во второй день “джентльменский набор” продукции “Сармата” получил за 1-е место Григорий Шинкаренко (радио “Спорт- FM”). Культурная программа для журналистов включала в себя довольно необычный и тем интересный театральный спектакль “Серебряный век” из цикла “Кабаре “Хромая судьба” киевского театра “На Подоле”. В рамках фестиваля “Сармат” прошли также спектакли “В степях Украины” и “Сон в летнюю ночь” по пьесам А. Корнейчука и В. Шекспира.
Включение театральных представителей в рамки пивного фестиваля представляло собой довольно смелый эксперимент, который сразу же дал почву для едких замечаний скептиков. Возможно, критиков успокоят слова генерального директора СП ЗАО “Донецкий пивоваренный завод” Станислава Мельника, который по этому поводу заметил на одной из пресс-конференций, что искусство пивоварения сродни великому музыкальному и театральному искусству, поэтому объединение “спектаклей с пивом” не должно никого шокировать.
Достойным завершением фестиваля стал концерт группы “Любэ”, а также донецких хоровых коллективов, которые вряд ли когда-либо еще “на публике” пели всемирно известные хиты.
Не в деньгах счастье?
Перед началом нынешнего фестиваля “Сармат” основным критерием его успеха организаторы называли разве что погоду. С последней явно повезло, а значит, можно считать, что праздник удался. А если всерьез, то второй фестиваль “Сармата” (как, впрочем, и прошлогодний, первый) вполне можно считать рекламно-маркетинговой акцией, по своим масштабам беспрецедентной для всей Украины. Подобные шаги в поддержку своей торговой марки в нашей стране пока не предпринимает никто, в том числе и зарубежные компании.
О количестве пива, выпитого в фестивальные дни, пока можно судить только по горам пустой тары в местах праздника. Впрочем, по утверждению руководства Донецкого пивзавода, в данном случае вовсе не преследуется цель окупить затраты на проведение фестиваля или даже заработать прибыль за счет продаж в фестивальные дни. Пивной фестиваль “Свежий вкус” прежде всего направлен на имиджевую пропаганду, а его масштабы говорят о том, насколько серьезно предприятия Донецкой пивной группы относятся к своим позициям именно на региональном рынке.
Прошедший сезон для пива “Сармат” был успешным: по состоянию на конец августа рост производства на предприятиях Донецкой пивной группы составил 155%, а объем отгрузки пива за 8 месяцев 2001 г. превысил 8 млн. дал. Смеем надеяться, что и в следующем году донецкие пивовары также будут праздновать успехи. Естественно, на очередном пивном фестивале “Сармат”.
